很多企業(yè)廣告在微博、微信、頭條、知乎等社會化媒體上沒有形成有效的品牌資產(chǎn)，也不能有效吸引目標(biāo)消費(fèi)者購買。選擇合適的明星，如果運(yùn)用得當(dāng)，即使有些明星代言費(fèi)比較高，但卻可以形成品牌資產(chǎn)，品牌熱度和品牌背書得到一定提升。

通過合理分析篩選出來的明星和品牌才能提高正向影響力，在進(jìn)行明星代言人分析和篩選時要特別關(guān)注這四個維度：

一、偶像明星的個人形象氣質(zhì)與品牌形象、品牌策略是否匹配

代言人是企業(yè)公眾形象的輸出，明星的個性形象、氣質(zhì)類型，能夠直接展示品牌定位，豐富品牌內(nèi)涵。企業(yè)要選擇形象氣質(zhì)與自身相符的明星為產(chǎn)品代言，這個形象不僅限于其長相氣質(zhì)，更多的是精神面貌、思想品德、為人處事等。代言人有好的口碑和形象，明星本人的個性風(fēng)格與企業(yè)文化契合，對企業(yè)來說才是最有利的，有助于好的品牌形象的樹立。星云庫擁有專業(yè)的明星代言策劃團(tuán)隊(duì)，有能力根據(jù)企業(yè)自身情況推薦符合產(chǎn)品理念和經(jīng)營需求的明星進(jìn)行合作，為企業(yè)量身定制最優(yōu)方案。

二、辨識度

辨識度指的是這個明星是否具有獨(dú)特的特點(diǎn)?，F(xiàn)在很多企業(yè)都會邀請明星代言，如果他毫無特點(diǎn) ，就讓無法弓|起大家的關(guān)注。

三、代言人的受眾必須是企業(yè)的目標(biāo)用戶

給產(chǎn)品選擇代言人，實(shí)際上，就是選擇了代言人背后的受眾，所以在這里企業(yè)需要做2個非常重要的功課：認(rèn)知自己產(chǎn)品的受眾以及尋找目標(biāo)用戶的共性代言人。

明星代言對品牌營銷來說意義重大且影響深遠(yuǎn)。一個好的廣告宣傳，可以令消費(fèi)者在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系，從而見到明星本人便想到其代言的產(chǎn)品，起到延續(xù)廣告效果、維持品牌曝光的作用。